Google ha decidido dejar de lado su plan para la eliminación de las ‘cookies’ en su navegador Chrome, tras cuatro años de esfuerzos, retrasos y desacuerdos con la industria publicitaria. Esta decisión surge después de una serie de contratiempos y objeciones por parte de las empresas de publicidad digital y de los reguladores.
Quizás te interese: ¿ADIOS A GMAIL? Google desactivará una versión el próximo año
Actualmente, los usuarios de Google Chrome ya pueden bloquear las cookies desde la configuración del navegador. Sin embargo, en lugar de eliminarlas por completo, Google ha optado por presentar a los usuarios un aviso para decidir si desean activar o desactivar las cookies. Esta medida, comunicada por el regulador de privacidad del Reino Unido, busca proporcionar una mayor elección al usuario mientras se protege su privacidad.
Facilidad en la transición
Según The Wall Street Journal, este nuevo enfoque tiene como objetivo facilitar la transición sin afectar de manera significativa a los participantes involucrados. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, una iniciativa para reemplazar las cookies, expresó en un blog: “Reconocemos que esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en editores, anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea”.
Chavez también mencionó: “Estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva la elección del usuario... Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos comprometeremos con la industria mientras lo implementamos”.
¿Cuáles son los antecedentes del plan original de Google?
El plan original de Google, anunciado en 2020, proponía eliminar las cookies en un plazo de dos años para proteger la privacidad de los usuarios en internet. Sin embargo, los anunciantes objetaron, alegando que el plan de Google para reemplazar las cookies los obligaría a cambiar sus gastos a los productos publicitarios del gigante de la búsqueda.
En 2021, los reguladores del Reino Unido iniciaron una investigación para determinar si el plan afectaría negativamente la competencia en la publicidad digital. En medio de la investigación, Google se comprometió a colaborar con el regulador y a proporcionar un aviso con al menos 60 días de anticipación antes de eliminar las cookies, permitiendo a la agencia revisar cualquier plan y potencialmente imponer cambios.
Los retrasos y críticas de la eliminación de las cookies
A medida que la investigación se prolongaba, el calendario de Google para eliminar las cookies en 2022 comenzó a retrasarse. En abril, The Wall Street Journal informó que la Oficina del Comisionado de Información del gobierno británico emitiría un informe criticando las tecnologías de reemplazo propuestas por Google como profundamente defectuosas. Pocos días después, Google anunció que retrasaría la eliminación de las cookies más allá del último plazo anunciado, el final de este año.
El cambio de estrategia de Google refleja la dificultad de equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de la industria de la publicidad digital. “Estamos comprometidos a proporcionar una solución que mantenga la elección del usuario en el centro”, reafirmó Chavez en su blog. La evolución de esta situación será observada de cerca tanto por los reguladores como por los participantes del mercado publicitario.
Uso de cookies en el ecosistema de Google
Google utiliza cookies de manera variada en su ecosistema de servicios. Estas pequeñas archivos almacenan preferencias y otros datos en los navegadores de los usuarios, esenciales para el funcionamiento de diferentes herramientas de Google. Según Google Developers, las cookies se usan particularmente en el ‘remarketing’ y en Google Analytics para la publicación de anuncios y el seguimiento de sus resultados.
Las funciones de medición de conversiones de Google Ads y Campaign Manager también dependen de estas cookies. Por ejemplo, una cookie se añade al dispositivo de un usuario cuando hace clic en un anuncio, permitiendo el seguimiento de ventas y otras conversiones. En la mayoría de los casos, no es necesario modificar las preferencias predeterminadas de cookies en los navegadores. Sin embargo, Google Developers aclara que cualquier ajuste en la configuración de este elemento debería hacerse según las necesidades específicas del sitio web en cuestión.
