Debido a las crecientes preocupaciones sobre el aumento de discursos antisemitas en la plataforma X de Elon Musk, importantes anunciantes, incluyendo Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount, Sony Pictures, Lionsgate, Apple e IBM, han decidido pausar sus campañas publicitarias en el sitio.
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La decisión de Disney es particularmente notable, ya que la compañía tiene programado el lanzamiento de la película “Wish” el 22 de noviembre, y su retirada de la plataforma podría tener un impacto significativo en la promoción de la película.
Lionsgate también se suma a la lista de retiradas, anunciando la suspensión de sus anuncios justo en el estreno de la precuela de “Los Juegos del Hambre”. Warner Bros. Discovery, Paramount y Sony Pictures también han detenido sus gastos publicitarios en la plataforma.
La retirada de Comcast NBCUniversal es especialmente significativa, ya que la CEO de X, Linda Yaccarino, dejó la compañía para unirse a X. La cadena de eventos indica una creciente preocupación entre los anunciantes sobre la dirección que está tomando la plataforma en relación con el contenido antisemita.
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La retirada de anuncios se produce después de un informe de la organización sin fines de lucro Media Matters for America, que reveló que la plataforma estaba colocando anuncios de empresas como Apple, Bravo (NBCUniversal), IBM, Oracle y Xfinity (Comcast) junto con contenido que elogia a Adolf Hitler y su Partido Nazi.
IBM fue una de las primeras en tomar medidas, retirando inmediatamente sus anuncios de la plataforma. “IBM no tolera el discurso de odio y la discriminación, y hemos suspendido inmediatamente toda la publicidad en X mientras investigamos esta situación totalmente inaceptable”, dijo la compañía.
Apple también se unió a la pausa de anuncios, según informes de Axios. Esto es especialmente preocupante para X, ya que Elon Musk había elogiado previamente a Disney y Apple como algunos de sus mayores anunciantes.
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El fundador de X, Elon Musk, respondió a la situación en la plataforma escribiendo: “En el momento en que el tribunal abra el lunes, X Corp presentará una demanda termonuclear contra Media Matters y TODOS aquellos que colaboraron en este ataque fraudulento a nuestra empresa”. La compañía también publicó una entrada de blog titulada “Apoyen a X para proteger la libertad de expresión”, acusando a Media Matters de tergiversar sus hallazgos.
Estas decisiones de los anunciantes se producen después de una publicación controvertida de Musk el miércoles, que muchos han criticado por ser antisemita. En respuesta a un usuario, Musk expresó comentarios que fueron interpretados como insensibles hacia las poblaciones judías occidentales.
La Casa Blanca también ha condenado la presunta proliferación de contenido antisemita en la plataforma, declarando en un comunicado el viernes: “Condenamos en los términos más enérgicos esta abominable promoción de odio antisemita y racista, que va en contra de nuestros valores fundamentales como estadounidenses”.
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La CEO de X, Linda Yaccarino, ha defendido la posición de la compañía en un tuit, insistiendo en que X ha sido claro en sus esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación. Sin embargo, la partida de importantes anunciantes plantea interrogantes sobre el futuro financiero de la plataforma, que depende en gran medida de los ingresos por publicidad.
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