La casa de moda italiana Versace, propiedad de la multinacional estadounidense Capri Holdings, ha dejado a todos perplejos al eliminar por completo el contenido de su cuenta oficial en Instagram. Esta audaz decisión ha desatado una ola de especulaciones y rumores, especialmente después del reciente anuncio de la adquisición pendiente de la firma por parte de su principal competidora, Tapestry, a un precio que roza los 8 mil 500 millones de dólares.
La medida de borrar todo el contenido de la cuenta oficial de Versace en la popular plataforma de Meta se suma a una tendencia previamente adoptada por otras casas de moda de lujo con perfiles diversos. Sin embargo, esta táctica en el ámbito del marketing ha estado históricamente asociada a anuncios importantes o cambios estratégicos en la dirección creativa de las marcas. Ejemplos notables incluyen a Bottega Veneta, que eliminó su cuenta en el inicio de 2021 bajo la dirección de Daniel Lee, así como Burberry y Balenciaga, que tomaron medidas similares durante momentos clave de cambio en la dirección creativa.
La decisión de Versace, junto con la noticia de la posible adquisición por parte de Tapestry, ha generado especulaciones que van desde un potencial cambio en la dirección creativa de la marca, actualmente liderada por la diseñadora Donatella Versace, hasta colaboraciones sorpresa, como la reciente asociación con Dua Lipa presentada en mayo pasado.
A pesar de las conjeturas que circulan, representantes de Versace han aclarado a FashionUnited que la eliminación del contenido de su cuenta de Instagram responde a un cambio en el enfoque creativo que planean darle a la plataforma. El ajuste coincide con el lanzamiento de su campaña de Otoño/Invierno 2023, y la marca tiene previsto relanzar su canal de Instagram más adelante en la misma semana. Según un comunicado oficial de la firma italiana, el relanzamiento se presentará en un formato similar al de una revista, en línea con el lanzamiento de la nueva colección en tiendas y en línea para la próxima temporada.
Esta inusual estrategia de marketing ha mantenido a los seguidores y observadores de la moda en vilo, con la expectativa de cómo Versace transformará su presencia en Instagram para reflejar su nueva dirección creativa y la emocionante colección de Otoño/Invierno 2023. El mundo de la moda espera ansioso para ver cómo esta casa de moda de renombre internacional se adapta y evoluciona en la era digital y en un contexto de cambios en la industria.
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